Полезное
Подборка сервисов для комплексного анализа конкурентов и контрагентов. Инструменты помогут изучить технологии, соцсети, маркетплейсы, SEO и рекламу, оценить репутацию и видеомаркетинг, отслеживать изменения и проверять правовые сведения.
Собственный интернет-магазин дает производителю больше возможностей, чем прямые продажи. Раскрываем семь сценариев: снижение зависимости от дилеров, передачу заказов, мелкий опт, совместные покупки, личный кабинет и тестирование гипотез.
Чтобы понять, приносит ли результаты рекламная кампания, нужно уметь правильно ее оценить. Просмотреть статистику трафика или показов объявлений обычно несложно, особенно если вы работаете с агентством — все э... [читать далее]
Первая встреча с маркетинговым агентством пройдет продуктивнее, если заранее подготовить данные о бизнесе. Собрали 13 ключевых вопросов об УТП, среднем чеке, стоимости лидов и продаж, LTV, воронке, аудитории, конкурентах, каналах и целях.
Опыт 2020 года показал, как экономить на digital без отказа от продвижения. Собрали семь практических способов: скидки, региональные подрядчики, консультации, тендеры, MVP, бесплатные сервисы и кросс-маркетинг, а также разобрали ошибки.
Персонализация помогает интернет-магазину отвечать потребностям посетителя и повышать отдачу от рекламы. Рассматриваем десять сценариев: адаптацию по объявлению, геолокации, времени и истории визитов, работу с ботами, рассылками и CRM.
Опыт внедрения Callbackkiller показал, как виджет обратного звонка помогает превращать посетителей в лиды. Рассказываем, как сервис соединял клиента с менеджером, обрабатывал заявки вне рабочего времени и увеличивал звонки на 30–50%.
После появления в Яндекс Директе статуса «Мало показов» группы с низким трафиком перестали участвовать в аукционе. Конспект вебинара объясняет причины и условия ограничения, а также способы вернуть показы с помощью настроек кампании.
Рецензия на книгу Дэна Кеннеди «Секретное оружие маркетолога» о создании сильного УТП. Выделяем идеи автора: как найти преимущество, превратить его в ясное рекламное сообщение, донести до нужной аудитории и укрепить лояльность клиентов.
Личная история лингвиста, который за месяц стажировки освоил основы SMM и веб-аналитики. Автор рассказывает о задачах, работе с Метрикой, рекламными кабинетами и сегментами аудитории, поддержке команды и выборе дальнейшего направления.
Обзор MAC-2016 с тезисами и авторскими комментариями к докладам. В центре внимания — системное проектирование digital-продуктов, доверительный клиентский сервис и управление агентством через понятные принципы, практику и разбор кейсов.
Чек-лист для первой публикации сайта на боевом сервере, нужный контент- и проектным менеджерам. Проверяем главную страницу, тексты, ссылки и изображения, метатеги, фавикон, адаптивность, 404-ю страницу и базовую готовность ресурса к SEO.
Технический обзор Google AMP — технологии ускорения мобильных страниц. Объясняем работу AMP HTML, AMP JS и кеша, показываем разметку, подключение изображений и шаблонов, связь с обычной страницей, способы проверки и исправления ошибок.
Google Tag Manager позволяет управлять счетчиками и событиями без правок кода сайта. Разбираем контейнеры, теги, триггеры и переменные, показываем подключение и тестирование, работу с Data Layer и настройку данных электронной коммерции.
