Новый кейс: Manggis.kz — с помощью SEO увеличили трафик в 8 раз без увеличения бюджета

Задача

Клиент обратился в конце 2018 года с задачей увеличить органический трафик на сайты:

• manggis.kz — интернет-магазин систем видеонаблюдения, СКУД и сетевого оборудования;
• glazok.kz — облачный сервис для видеонаблюдения.

Клиент выделил как приоритетное направление IP-камеры и облачное видеонаблюдение — главной задачей было повысить трафик по этим двум направлениям.

Чтобы сэкономить бюджет, все работы по программированию и верстке клиент выполнял силами своих разработчиков. Мы отвечали за SEO-рекомендации, дизайн и создание контента.

Анализ

Manggis.kz — довольно молодой интернет-магазин, он открылся в 2017 году. Поэтому уже в момент обращения клиента было понятно, что сайт, скорее всего, придется дорабатывать.

Мы провели первичный анализ и выявили несколько критичных проблем для дальнейшего продвижения.

1. Неправильная структура сайта

В каталоге было только 2 уровня вложенности, некоторые категории были названы некорректно.

2. Отсутствие блога

В такой сложной тематике, как СКУД, для правильного выбора покупателю нужна некоторая экспертность. Блог помогает посетителям разобраться, какой товар или система подходит для их задач и формирует лояльную аудиторию.

3. Низкий объем ссылочной массы

На сайт было мало ссылок с тематических и авторитетных ресурсов.

4. Проблемы с юзабилити сайта

Главная страница сайта была похожа скорее на лендинг с каталогом товаров, чем на интернет-магазин. Карточка товара не давала полной информации о товаре.

Кроме этого, нашли ряд мелких проблем с технической оптимизацией сайта — ЧПУ, robots.txt и так далее.

Решения

1. Исправили структуру

В первую очередь мы устранили мелкие ошибки, которые мешали SEO-продвижению, и принялись за сбор семантического ядра и переработку структуры сайта.

После того, как мы пересобрали каталог, он стал выглядеть так:

2. Запустили блог

Для привлечения трафика по информационным запросам (например, «как выбрать PoE-коммутатор») запустили блог.

Темп взяли по 2-4 уникальных статьи в месяц — это позволяет качественно проработать тему с экспертами клиента и наращивать количество страниц постепенно.

3. Наращивание ссылочной массы

Одним из важных аспектов продвижения являются обратные ссылки на сайт с авторитетных ресурсов, которым доверяют поисковые системы.

Ставку сделали на вечные статейные ссылки с тематических площадок — они наиболее безопасны и эффективны. Но через 2 года продвижения столкнулись с проблемой: оказалось, что мы исчерпали все доступные ресурсы в Казахстане, которые подходили по теме и по бюджету.

Мы предложили клиенту два варианта на выбор: либо увеличить бюджет и покупать более дорогие ссылки, либо сделать упор на крауд-маркетинг — ссылки с форумов в релевантных темах.

Клиент сказал, что увеличение бюджета пока невозможно, поэтому сейчас мы наращиваем ссылочную массу с помощью крауд-ссылок. Для поисковых систем такие ссылки выглядят естественно, но минус состоит в их недолговечности — модератор форума может их удалить.

4. Анализ и улучшение юзабилити

Кроме этого, мы провели большой анализ сайтов конкурентов и предложили клиенту сделать редизайн сайта.

На основании анализа сделали и презентовали клиенту прототипы главной страницы и карточки товара.

Рекомендации клиенту пока удалось внедрить только частично — переделали первый экран на главной странице, остальные доработки на очереди.

Но даже эти улучшения дали определенный результат: первый экран главной страницы с удобным меню правильно распределил ссылочный вес по созданным страницам новой структуры и облегчил пользователям навигацию по сайту.

Результаты

Главной задачей было увеличить органический трафик. Стоит отметить, что в Казахстане доля Google в несколько раз выше Яндекса, поэтому работы велись в основном по оптимизации под Гугл — Яндекс подтягивался за ним.

«Один из главных факторов успеха проекта — тесное общение с клиентом. Каждый месяц мы с клиентом созванивались и обсуждали, что уже выполнено, а что еще предстоит.
Именно поэтому даже то, что мы находимся в разных странах, не помешало внедрять рекомендации быстро и результативно».

Андрей Молотилин, менеджер проекта

Благодаря внедренным улучшениям и постоянному поиску точек роста, количество посещений из поиска росло постоянно и планомерно до ноября 2020.

А в ноябре 2020 случилось непредсказуемое: Google поменял алгоритмы. Поначалу трафик показал небольшое проседание — упал на 3%. Но уже в декабре вырос не на 3, а на 33%.

Дело в том, что по новым алгоритмам Google упор делается на качественный авторский контент по принципу E-A-T — Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (экспертность, авторитетность, достоверность).

Поскольку мы изначально создавали именно такой контент для блога, алгоритм оценил это, и трафик пошел в рост. Недавно вслед за Google похожий алгоритм внедрил и Яндекс — YATI.

Резюме

1. Мы решаем задачи с любым бюджетом: несмотря на то, что возможности клиента были ограничены, мы предложили решения, которые помогли увеличить трафик в 8 раз без увеличения бюджетов.

2. Даже к небольшим задачам мы относимся комплексно: предлагаем варианты для увеличения и трафика, и конверсии, и позиционирования бренда в целом.

3. В проекте по-прежнему остаются непроработанные точки роста (для молодого бизнеса это нормально), и мы вместе с клиентом продолжаем работать над улучшением в рамках возможностей.

4. Главный инсайт, а скорее, подтверждение того, что было известно давно: в продвижении решающую роль играет полезный для посетителей контент. Именно это в конечном итоге оценили новые алгоритмы поисковых систем.

5. Тем не менее остальные факторы тоже не теряют актуальности: продуманная структура каталога, удобный сайт, обратные ссылки дали хорошую почву для дальнейшего роста поискового трафика.