DiROCK — производство минераловатных плит

Исходные данные

Компания DiROCK — это подразделение завода металлоконструкций «Ди Ферро». DiROCK производит звуко- и теплоизоляционные материалы — базальтовую минеральную вату.
На момент обращения у клиента не было сайта именно по этому направлению, только общий корпоративный сайт Ди Ферро (а здесь можно прочесть кейс, как мы разработали сайт для завода Ди Ферро).

Задача

Завод Ди Ферро попросил нас разработать для направления DiROCK удобный сайт с фирменным дизайном на основе существующих печатных материалов. Кроме этого, сайт нужно было наполнить — собрать и разместить всю информацию по продуктам компании.

Что мы сделали

1. Создали дизайн сайта на основе маркетинговых материалов клиента

DiROCK предоставил буклеты и другую печатную продукцию, которая уже использовалась в компании. Мы тщательно проработали дизайн сайта на основании фирменного стиля DiROCK — использовали корпоративные цвета, отрисовали уникальные иконки и добавили уникальные элементы, которые хорошо сочетаются с айдентикой компании.

При разработке дизайна сделали упор на десктопную версию — согласно статистике родительского сайта Ди Ферро, большинство людей заходят на сайт именно с компьютеров.

2. Разработали сайт на шаблоне Аспро: Корпоративный сайт 2.0 — 1С-Битрикс

Сайт материнской компании Ди Ферро работает на этом шаблоне, поэтому для удобства клиента использовали то же решение для сайта DiROCK, доработав его под корпоративный стиль компании.

Тщательно проработали главную страницу, чтобы отобразить все преимущества компании и продукции:

Разработали страницы категорий, в которой подробно рассказали о каждом товаре линейки:

Создали страницу-карточку товара с описанием и характеристиками:

Разработали страницы с информацией для покупателей и дилеров:

3. Продумали понятную навигацию по каталогу

Мы хотели сделать выбор подходящего материала максимально простым и удобным для клиента, поэтому особое внимание уделили навигации на сайте.

В выпадающем меню разместили краткую информацию о товарах линейки, чтобы потенциальный клиент мог быстро сориентироваться, какой материал решит его задачи.

Товары не «прячутся» в категориях — ссылка на каждый товар находится прямо в главном меню, поэтому посетители совершают меньше кликов, чтобы посмотреть детальную информацию.

Нужный продукт можно найти с любой страницы — меню всегда закреплено наверху и доступно в любой момент.

4. Наполнили сайт контентом

Проанализировали, по каким параметрам клиенты ищут товар, собрали эту информацию у экспертов DiROCK, и использовали ее для наполнения сайта.

У клиента не было фотографий товара, поэтому в качестве изображения товара мы отрисовали мокапы упаковок ваты в фирменном стиле DiROCK.

Результаты

В результате получился понятный, удобный сайт в фирменном стиле компании. Он оптимизирован для SEO и помогает посетителям узнать всю нужную для покупки информацию.

Тщательно проработанный дизайн сайта отражает корпоративную айдентику компании и гармонично дополняет печатные маркетинговые материалы DiROCK.

Резюме

1. Хорошая навигация на сайте положительно влияет на SEO-продвижение — правильно распределяет ссылочный вес между страницами, улучшает поведенческие факторы и упрощает посетителю путь к конверсии.
2. Для разработки фирменного дизайна не обязательно иметь брендбук — стиль можно перенести с любых печатных и цифровых маркетинговых материалов.
3. Чтобы сэкономить и ускорить разработку сайта, важно правильно расставить приоритеты. Например, если ваши клиенты в основном заходят на сайт с компьютера, мобильной версии можно уделить меньше внимания, чем десктопной.