С помощью SEO в Telegram можно поднять канал или чат-ботов в поисковой выдаче мессенджера. А значит, получить новых подписчиков и продвинуть свой контент. О методах рассказывает руководитель отдела SEO digital-агентства «Четвертый Рим» Александр Никитин.
В 2024–2025 годах Telegram существенно усилил внутренний поиск: хештеги стали глобальными, также появился полнотекстовый поиск публичных постов. Теперь внутреннее SEO для Telegram-каналов — мастхэв. Разберем основные методы оптимизации:
- Оптимизация основной информации канала
- Оптимизация контента
- Оптимизация под поисковые системы
- Типичные ошибки
Оптимизация основной информации канала
Ключевые элементы профиля Telegram-канала влияют на его внутреннюю поисковую видимость. Разберем пять элементов.
Юзернейм
Здесь важно уложиться в 5–12 знаков и по возможности добавить ключ. Чем длиннее название, тем хуже оно будет запоминаться. Также юзернейм должен совпадать с названием канала.
| Плохой вариант | Почему | Хороший вариант | Почему |
|---|---|---|---|
| ❌Название канала: «АгроИнвестРФ», юзернейм: investmarkov116 | Такие варианты могут вызвать недоверие к ресурсу, т. к. канал выглядит как неофициальный | ✅Название канала: «Агрономика», юзернейм: agro_nomika | Кратко, лаконично, быстро запоминается, легко читается + название канала совпадает с юзернеймом, что вызывает доверие |
| ❌Название канала: «Агроэксперт», юзернейм: mcxae | ✅Название канала: «Агрокульт», юзернейм: agrocult |
Название канала
В начале названия должны быть один–два ключа. Например, «Агро новости» вместо «Новости канала о…».
Аватар канала
Напрямую наличие аватарки не влияет на ранжирование, но это элемент, который привлекает аудиторию, удерживает внимание и отражается на кликабельности. Поэтому важно, чтобы у канала была аватарка: яркая, соответствующая теме канала.
Описание канала (bio)
По правилам Telegram, описание должно быть до 255 знаков. Важно, чтобы оно:
- было понятным;
- соответствовало содержанию канала и названию;
- содержало целевые ключевые слова, а также синонимы, связанные с тематикой.
Выше — пример удачного описания. Здесь есть основной запрос «агро», синонимы и тематические слова, по которым пользователи могут искать канал («сельское хозяйство», «АПК», «поле»).
Это тоже удачный пример. Есть основной запрос «агро», синонимы и тематические слова, по которым пользователи могут искать канал: «продовольствие», «сектор», «поле», «новости», «аналитика».
Подписчики
Тут нужно учитывать два момента:
- Алгоритм ранжирования мессенджера учитывает только реальных подписчиков каналов — накрутка подписчиков Telegram-канала бесполезна.
- Каналы с бóльшим числом Premium-подписчиков ранжируются выше. Увеличить количество Premium-подписчиков можно через конкурсы — разыгрывая Premium-подписки среди своей аудитории.
Источник: пост в канале Павла Дурова
Оптимизация контента
Следующий шаг — оптимизация контента. В первую очередь речь идет о грамотном использовании ключевых слов в постах, но не только.
Заголовок поста
Заголовок поста в Telegram — это первая строка. Требования к ключам:
- ключ должен стоять в первых 70–120 символах;
- ключ должен быть высокочастотным (например, для поста в канале «Агрономика» подойдут ключи «АПК», «АГРО»).
Можно использовать несколько ключей, если заголовок позволяет. Также в нем можно использовать эмодзи и выделение текста жирным — чтобы привлечь внимание аудитории.
Выше — удачный пример. Заголовок выделен, используются ключевые слова, пост оформлен согласно ToV. Эту публикацию мы нашли через поисковик по ключевому слову «АПК».
Еще один хороший пример оформления заголовка. В нем используются тематические эмодзи, выделение, использованы ключи.
Хештеги
В Telegram есть поиск по хештегам. Используя их в постах, вы увеличиваете охватность и конкретного поста, и канала. Что важно:
- используйте высокочастотные хештеги в вашей теме (до пяти–семи штук);
- подбирайте облако хештегов под тему (процесс можно автоматизировать с помощью специальных сервисов, например, MyTager);
- размещайте хештеги в конце поста (это не влияет на ранжируемость, но влияет на внешний вид публикации и структурированность).
Текст
Рекомендуем следить за плотностью ключевых слов. Оптимальная плотность для Telegram составляет 1–3%. Рассчитать можно по формуле:
Например, если в тексте из 1000 слов ключевая фраза встречается 10 раз, плотность составит 1%.
В примере выше запрос «сливочное масло» используется пять раз на 230 слов. Плотность по формуле выше — 2,17%, в рамках рекомендуемой.
Чтобы пост находили также по связанным запросам, полезно использовать тематические ключевые слова, например, «обезжиренное», «молоко», «сухое», «цен», «продажи», «растительное».
Вовлеченность
О прямом влиянии реакций, просмотров и репостов на ранжирование в Telegram ничего не известно. Но можно предположить, что высокая вовлеченность косвенно усиливает видимость поста. Ведь каждый клик на реакцию — сигнал для системы о том, что пост зашел читателям.
Вероятно, алгоритм учитывает:
- скорость появления реакций после публикации;
- сколько людей отреагировали на пост;
- количество реакций на каждую 1000 просмотров.
Чтобы повысить вовлеченность:
- публикуйте контент регулярно и в оптимальное для своей аудитории время (это формирует у пользователей привычку следить за каналом);
- используйте интерактивные элементы: опросы, голосования, открытые обсуждения в комментариях под постами;
- следите за статистикой канала, чтобы правильно выстраивать стратегию.
Как еще можно органически продвигать Telegram-канал? Оптимизация под поисковые системы
Рекомендации, которые мы описали выше, помогают продвинуть канал в Поиске Telegram. Чтобы поднять канал в выдаче поисковых систем вроде Яндекса и Google, нужно делать больше.
Пример хорошего ранжирования канала поисковыми системами
Так, важно, чтобы было как можно больше внешних ссылок и упоминаний канала на внешних ресурсах. Для этого нужно:
- разместить ссылку на Telegram-канал на вашем сайте — это поможет попасть в индекс Яндекса и Google, поднять видимость и органический приток трафика из Поиска;
- размещать ссылку на канал на форумах, сайтах, в блогах, новостных публикациях и гостевых статьях — так ссылку будут видеть внешние пользователи, которые могут перейти и подписаться;
- разместить ссылку в каталоге Telegram-каналов (например, tgstat.ru) — такие сервисы хорошо индексируются поисковыми системами и при удачном стечении обстоятельств можно занять несколько строчек в выдаче поисковых систем.
Типичные ошибки при SEO-продвижении в Telegram
Их восемь:
- Спам ключами в названии/описании канала. Например, «Купить трактор купить трактор цена СПб Москва». Это сигнал для алгоритма, что есть попытка искусственно влиять на выдачу.
- Хаос с хештегами — 15–20 штук и более. Чем больше хештегов, тем ниже доверие и алгоритмов, и аудитории. Когда в постах много хештегов, они становятся менее целевыми и мешают пользователям быстро понять основную тему публикации.
- Нерегулярное ведение канала. Неактивные каналы не продвигаются алгоритмами, теряют охваты, подписчиков и не появляются в Поиске по постам внутри Telegram.
- Отсутствие призыва к действию (CTA) вроде «Подписаться», «Скачать чек-лист», «Задать вопрос», «Смотреть прайс», «Заказать консультацию». Отсутствие четкого призыва к действию приводит к снижению вовлеченности и активности аудитории. Без CTA подписчики не понимают, что от них ожидается: лайк, комментарий, репост, переход по ссылке или участие в опросе.
- Отсутствие UTM-меток. Без аналитики нельзя понять эффективность конкретной публикации.
- Отключение комментариев. Без комментариев снижается вовлеченность аудитории, а с ней — ранжируемость канала.
- Покупка подписчиков. Алгоритмы Telegram хорошо считывают неживую аудиторию и не поднимают такие каналы в выдаче.
- Отсутствие продвижения на внешних площадках. Например, если вы не растите количество упоминаний вовне, не включаете ссылку на канал в статьи и пр., вы теряете трафик.
И не забывайте: по большому счету, органическими бывают только отписки. Важно комплексно подходить к упаковке канала, выбирать правильную контент-стратегию и стратегию продвижения — при помощи как платных, так и бесплатных инструментов.
