Вы можете тратить десятки тысяч на рекламу, публиковать экспертные статьи и регулярно обновлять контент — но продажи так и не растут. Почему? Потому что клиенты просто не доходят до нужной кнопки. Структура сайта может быть вашим самым дорогим саботажником: внешне всё выглядит логично, но внутри царит хаос. В этом материале — 10 архитектурных ошибок, которые ломают SEO и конверсию даже на идеально оформленных сайтах.
Когда сайт не продает, можно искать проблему в рекламе, контенте или дизайне. Но гораздо чаще причина в его структуре. Если архитектура построена без стратегии, трафик не конвертируется, SEO буксует, а пользователи уходят на сайты конкурентов.
Хорошая структура — это не просто меню и категории. Это логика, которая помогает пользователю быстро дойти до цели, а поисковику — понять, какие страницы важны. Разберем 10 ключевых ошибок, которые ломают SEO и UX даже на дорогих сайтах.
Ошибка №1. Хаос в меню
Главное меню — карта вашего бизнеса. Когда структура строится «по внутреннему ощущению», а не по логике пользователя, сайт превращается в лабиринт.
Типичные проблемы:
- Слишком много пунктов верхнего уровня;
- дублирующиеся или абстрактные названия: «Услуги», «Решения», «Продукты» без уточнений;
- непоследовательность в иерархии.
Решение: перед проектированием меню составьте mind map: сгруппируйте продукты и услуги по категориям, оставив максимум 5–7 пунктов в первом уровне. Используйте язык клиента, а не внутренние термины компании.
Ошибка №2. Дубли категорий
Одна и та же страница под разными названиями разрушает структуру и мешает ранжированию. Пример: «IP-камеры для бизнеса» и «Камеры видеонаблюдения для офиса» — дублируют контент и конкурируют между собой в поиске.
Решение: создайте единую страницу, выберите канонический URL и настройте редиректы с дублей. Это сохранит ссылочный вес и улучшит индексацию.
Ошибка №3. Нерелевантные фильтры
Многие e-commerce-сайты создают десятки фильтров, не влияющих на выбор продукта и не приносящих трафик. В результате — «заспамленный» индекс и падение видимости.
Решение: фильтры должны отражать реальные сценарии поиска: цена, тип, назначение, бренд, характеристики. Не индексируйте фильтры, которые не несут ценности. Для популярных комбинаций создавайте целевые страницы с оптимизированными URL.
Ошибка №4. URL без логики
Структура адресов влияет не только на SEO, но и на поведенческие факторы.
Решение: используйте латиницу и дефисы, избегайте цифр и параметров. Удаляйте технические «хвосты» из постоянных ссылок. URL должен отражать иерархию сайта.
Ошибка №5. Плохая навигация
Даже при хороших текстах пользователь не сможет двигаться по сайту, если навигация нелогична.
Типичные ошибки:
- Отсутствует путь назад к разделу;
- непоследовательные названия ссылок;
- нет бокового меню для больших каталогов.
Решение: продумайте вертикальную и горизонтальную навигацию, добавьте «хлебные крошки» и дубли ссылок в подвале. Так вы сократите путь до целевой страницы и снизите показатель отказов.
Ошибка №6. Отсутствие «хлебных крошек»
Без «крошек» пользователь, пришедший из поиска, не понимает, где находится. Это повышает риск выхода.
Почему важно:
- «Крошки» помогают быстро вернуться к категории;
- создают дополнительную внутреннюю перелинковку;
- усиливают SEO за счет микроразметки.
Пример:
Решение: добавьте «хлебные крошки» на всех уровнях структуры, начиная с карточек товаров и заканчивая вложенными страницами услуг. Используйте формат с кликабельными ссылками и микроразметкой `BreadcrumbList`, чтобы поисковые системы корректно отображали путь в выдаче. Разместите «крошки» под главным меню — так они будут заметны, но не перегрузят интерфейс. Это упростит навигацию и повысит глубину просмотра.
Ошибка №7. Лендинги без контекста
Когда лендинг живет отдельно от основного сайта, он теряет поддержку SEO и доверие пользователей. Ошибка: нет перехода на каталог, нет связи с услугами, отсутствует логика переходов.
Решение: интегрируйте лендинги в общую архитектуру. Пусть они усиливают релевантные разделы. Например, лендинг «Монтаж видеонаблюдения» должен ссылаться на категории «Оборудование» и «Камеры». Это повышает конверсию и улучшает связность сайта.
Ошибка №8. Игнорирование аналитики поведения
Структура сайта не бывает «раз и навсегда правильной». Со временем меняются запросы пользователей, поисковые алгоритмы и даже сами сценарии покупки. Если не отслеживать поведение аудитории, сайт постепенно теряет эффективность: ключевые страницы перестают работать, трафик уходит, а конверсии падают.
Что отслеживать:
- страницы и разделы, где пользователи чаще всего выходят;
- пути, которые приводят к конверсии;
- разделы, не получающие трафика или взаимодействий;
- скорость загрузки и глубину просмотра.
Решение: подключите инструменты аналитики — GA4, Яндекс.Метрику, Hotjar — и регулярно проверяйте тепловые карты, клики и пользовательские пути. На основе данных корректируйте структуру: упрощайте маршруты, выносите популярные разделы в главное меню, объединяйте дублирующие страницы. Проводите аудит навигации не реже раза в полгода — это поможет выявить узкие места и удерживать пользователей дольше.
Ошибка №9. Перегрузка контентом
Часто страницы превращаются в энциклопедию: каталог, тексты, формы, видео и отзывы на одном экране. Это снижает концентрацию внимания. На самом деле, чем проще путь пользователя, тем выше конверсия.
Решение: переместите SEO-тексты ниже основного контента. Оставьте на странице только один сценарий: покупка, заказ, изучение. Уберите повторяющиеся элементы, не влияющие на решение покупателя.
Ошибка №10. Слабая внутренняя связность
Даже идеально структурированные страницы не работают без внутренней логики. Нельзя допускать ситуации, в которых они живут обособленно, без перекрестных ссылок.
Решение: постройте систему перекрестных ссылок по смысловым кластерам:
- товары → услуги (например, из карточки товара — ссылка на услугу установки);
- категории → смежные категории (например, с «видеокамер» на «системы хранения данных»);
- блог → продукты и кейсы (чтобы экспертные статьи работали на продажи).
Регулярно проверяйте перелинковку: удалённые страницы, битые ссылки и изолированные разделы снижают видимость и общее качество сайта. Продуманная структура внутренних переходов делает сайт не только удобнее для пользователя, но и сильнее в SEO.
Почему структура решает больше, чем тексты
Хорошие тексты могут привлечь внимание, но только логичная структура удерживает пользователя и конвертирует визит в действие. Она делает сайт понятным для поисковиков, делает путь к покупке короче, повышает глубину просмотра и CTR, улучшает конверсию даже без увеличения трафика.
Если сайт не продаёт, начните не с редизайна и не с новых баннеров, а с архитектуры. Проведите аудит структуры, навигации и логики URL — и вы увидите, как пользователи перестают «теряться», а лиды начинают расти.
А если вы хотите подойти к этому системно — команда «Четвёртого Рима» поможет выстроить структуру, которая работает на SEO, UX и продажи одновременно. Мы проведём аудит, устраним критичные ошибки и соберём понятную логику сайта, где каждая страница будет вести к цели бизнеса.
Архитектура — это фундамент. Если он надёжный — остальное сработает. Если нет — никакой трафик не спасёт.
