Осенняя сессия 2016

16 сентября 2016

В пятницу 9 сентября прошла очередная конференция «Осенняя сессия 2016» на тему контекстной рекламы. Гости конференции разделилось на 2 потока — «Технический поток», где докладчики углубились в тему инструментов управления, аналитику и поделились личным опытом, и второй поток — «Солянка», содержал доклады по инструментам сквозной аналитики, истории развития успешных агентств и другие.

Делюсь дайджестами с презентаций, которые посетила. Мысленно разделила их на два уровня.

Материалы для менеджеров:

Телефонные обращения. Как сделать экспертизу по поступающим звонкам более точной и эффективной? Уникальный сервис — тегирование звонков поможет визуализировать картину качества поступающих звонков. Доклад подготовил и читал Денис Девятых (Директор по продукту, CallTouch).

Сервис сквозной аналитики — CoMagic. Сервис поможет собрать все заявки из внешних каналов связи (чат, телефон, заказ через корзину) в один отчет. Представитель сервиса — Дмитрий Кудинов, выступил с докладом, где привел интересные факты о работе данного инструмента и развеял миф о «записной книжке» (стр. 35).

WebCanape входит в ТОП-50 среди агентств оказывающих услуги контекста. Топ-100 лучших студий России. В клиентской базе у них порядка 300 клиентов. Это был интересный и долгий путь о котором рассказывал Евгений Чуранов — руководитель отдела интернет-рекламы WebCanape.

В своем докладе Всеволод Устинов (руководитель студии) затронул важные темы, которые могут быть актуальны для многих сфер бизнеса. Привожу примеры некоторых из них: кадровая структура IT-Agency, схема подбора персонала и пути развития сотрудника от стажера до ведущего.

На сегодняшний день большинство агентств работает за процент от рекламного бюджета контекстной рекламы. Евгений Ческидов (частный предприниматель) делился печальным опытом построения честной схемы оплаты клиентом контекста по KPI, и что из этого получилось?

Андрей Иванов (нейрон.ру) презентовал новый сервис для специалистов по контекстной рекламе. Раскрыл варианты возможных решений для улучшения конверсии.

Материалы для аналитиков и специалистов:

Есть большое множество инструментов для построения отчетов клиентам. Они помогают визуализировать данные по рекламе и наладить бизнес-процессы. Саша Лебединский (джедай, IT-Agency) делился опытом погружения в технологии бесплатного Power BI.

Андрей Демин (Двигус) поделился опытом снижения стоимости лида за счет работы над микроконверсиями.

Анна Зимина рассказывала про автоматизированную покупку показов в Медийной рекламе с помощью сервиса Программатик.

10 правил генерации рекламных кампаний от eLama. Интересные «фишки» в работе Яндекс Директ презентовал Константин Найчуков.

Моделирование атрибуции на коленке. Олег Рудаков из AdLabs делится знаниями о том, как использовать многоканальные последовательности Google Analytics для распределения бюджета между рекламными каналами.