Нужно ли сайтам производственных предприятий SEO-продвижение?

Александр Никитин

руководитель SEO направления

29 мая 2024

В эпоху цифровизации промышленности особое значение приобретает интернет-присутствие каждого бизнеса, включая производственные предприятия. SEO-продвижение открывает перед ними новые горизонты для расширения рынка и увеличения продаж. Разберемся, почему же SEO так важно.

Почему производственные предприятия должны задуматься о SEO?

SEO (поисковая оптимизация) – улучшение видимости сайта в поисковых системах по релевантным запросам. В контексте производственных предприятий это особенно важно, так как их потенциальная аудитория — это, в большинстве случаев, другие бизнесы (B2B), которые ищут специфические товары или услуги в интернете.

Увеличение видимости: важно, чтобы при поиске ключевых слов, связанных с вашей продукцией, ваш сайт появлялся в ТОПе поисковых систем типа Яндекс или Google. Это повышает шансы на обращение потенциальных клиентов.
Привлечение целевой аудитории: SEO позволяет нацеливаться на конкретные запросы, которые делают представители компаний при поиске оборудования или материалов, нужных им для ведения бизнеса.
Улучшение конверсии: посетители, пришедшие по релевантным запросам, с большей вероятностью станут вашими клиентами, что существенно увеличивает эффективность вашего сайта как коммерческого инструмента.

Особенности SEO для производственных компаний

SEO для производственных предприятий имеет особенности, которые отличают его от более общих подходов:

Оптимизация ключевых слов: вам нужно подобрать ключевые слова, связанные с вашими продуктами и услугами, чтобы привлекать нужную аудиторию.
Техническая оптимизация: важно уделить внимание техническим аспектам своего веб-сайта, таким как скорость загрузки, мобильная оптимизация, структурированные данные и другие элементы, которые могут повлиять на ранжирование вашего сайта.
Контент-маркетинг: создание качественного контента о вашей продукции, процессах производства, применении продукции и других темах, связанных с вашей отраслью, поможет привлечь интерес к вашему сайту со стороны поисковых систем.
Локальный поиск: если ваша компания имеет физическое присутствие, важно оптимизировать ваш сайт для локального поиска, включая указание адресов, часов работы, контактной информации и других сведений о местоположении.
Оптимизация изображений: поскольку в производственной отрасли часто используются изображения продукции, важно оптимизировать их для поисковых систем, включая атрибуты ALT и название файлов.

Это лишь несколько основных особенностей, и важно индивидуально адаптировать подход в соответствии с конкретными целями и потребностями вашего бизнеса.

Преимущества

Продвижение сайта производственного предприятия через поисковую оптимизацию увеличивает количество посетителей, способствует росту качественных обращений. Преимущества подхода:

Рост органического трафика: после эффективной оптимизации ваш сайт начинает привлекать больше посетителей из поисковых систем, что увеличивает общий органический трафик.
Повышение лояльности клиентов: через качественный контент и улучшенное пользовательское взаимодействие, ресурс начинает работать на укрепление доверия между вами и вашими клиентами.
Укрепление бренда на рынке: высокие позиции в поисковой выдаче и полезный контент способствуют узнаваемости вашего бренда и формированию положительного имиджа компании.

Что будет, если игнорировать SEO?

Отказ от инвестиций в SEO может привести к ряду негативных последствий для производственного предприятия:

Снижение видимости: без регулярной оптимизации и обновления страниц, позиции в поисковых системах будут постепенно падать, что приведет к уменьшению органического трафика.
Потеря конкурентоспособности: ваши конкуренты, которые используют продвижение, будут иметь преимущество, привлекая больше клиентов и заключая больше сделок.
Упущенные возможности: без активной стратегии компания теряет потенциальные рыночные возможности для расширения и роста.

Какие методы наиболее эффективны

Для максимизации эффективности SEO-продвижения, важны:

Оптимизация структуры: улучшение навигации, оптимизация URL, использование канонических тегов для предотвращения дублирования контента.
Контент-стратегия: разработка и публикация уникального и полезного контента, который отвечает на специфические запросы и нужды вашей аудитории.
Внешнее продвижение: строительство качественного и натурального ссылочного профиля через гостевые статьи, партнерства и профессиональные публикации.

Общие принципы SEO для Google и Яндекс

Контент

Для обеих поисковых систем важно качество контента. Тексты должны быть уникальными, полезными и релевантными запросам пользователей. Основное внимание следует уделять глубине и информативности материалов, правильному использованию ключевых слов и созданию структурированных статей с подзаголовками, списками и мультимедийным контентом.

Техническая оптимизация

К общим техническим требованиям относятся скорость загрузки сайта, наличие мобильной версии или адаптивный дизайн, настройка HTTPS, оптимизация изображений и удобство пользовательского интерфейса. Также важна правильная настройка переадресаций и отсутствие битых ссылок.

Внешние ссылки

Построение качественного профиля внешних ссылок важно для обеих систем, однако методы их оценки могут отличаться. Важно сосредоточиться на получении ссылок с авторитетных и тематически релевантных ресурсов.

Особенности Google

Алгоритмы: Google часто обновляет свои алгоритмы, делая акцент на понимании намерений пользователя и контекста поисковых запросов. Это означает, что страницы с естественным и полезным контентом часто показывают лучшие результаты.
Мобильный индекс: Google придает большое значение мобильной версии сайта, используя ее в качестве основного источника для индексации и ранжирования.
Языковые особенности: Google лучше работает с множеством языков, что важно для международного продвижения.

Особенности Яндекса

Локализация: Яндекс делает больший акцент на локализацию, предпочитая ресурсы, которые лучше адаптированы к российским пользователям, включая языковые и региональные особенности.
Яндекс.Вебмастер: инструменты Яндекс.Вебмастер предоставляют более детальные рекомендации и данные по оптимизации, что можно использовать для улучшения видимости в этой поисковой системе.
Технологии и индексация: Яндекс может иногда медленнее индексировать новый контент и изменения, что требует более активного управления процессом через Яндекс.Вебмастер.

Кейс оптимизации для компании "Хантсман"

Обзор проекта

Компания "Хантсман" – производитель химической продукции. Нужно было создать новый корпоративный сайт с каталогом и заняться его SEO-продвижением.

Что было сделано по части SEO

Анализ рынка и конкурентов:

Проведен анализ рынка и активностей конкурентов для выявления оптимальных стратегий продвижения.

Создание и оптимизация контента:

На основе запросов разработан и реализован контент-план. Созданы SEO-тексты, которые охватывают все аспекты продукции компании.
Особое внимание уделено структурированию контента, включая наличие информативных заголовков, списков и тегов для улучшения сканируемости текста и его понимания поисковыми системами.

Техническая оптимизация сайта:

Улучшение технических аспектов сайта, включая скорость загрузки, мобильную версию и устранение технических ошибок, которые могли помешать индексации и ранжированию сайта.

Внутренняя оптимизация:

Проработка внутренней перелинковки для улучшения индексации и распределения веса страниц на сайте.

Работа с внешними ссылками:

Построение стратегии получения качественных внешних ссылок для улучшения авторитета сайта и его позиций в поисковой выдаче.

Результаты

В результате проведенных работ:

Сайт компании начал активно ранжироваться по целевым запросам, связанным с продукцией компании.
Значительно увеличился органический трафик, что привело к росту числа обращений и заказов.

Этот кейс показывает, как комплексное применение SEO-стратегий способно существенно улучшить онлайн-видимость производственной компании, увеличив количество лидов и продаж через интернет.

Как начать SEO-продвижение для вашего производственного предприятия?

Нужно надежное SEO-агентство или команда для:

Аудита вашего сайта.
Разработки SEO-стратегии, учитывающую специфику вашего производства и рынка.
Реализации начальных изменений для улучшения видимости сайта в поиске.

Таким может стать наше агентство, которое проводит полный цикл оптимизации и аудита сайтов наших клиентов, чтобы вывести ваш бизнес на первые позиции. Вы можете заказать у нас как пакет услуг, так и по-отдельности, чтобы оптимизировать бюджет при максимальной результативности.

Заключение

Инвестиции в SEO могут стать решающим фактором в успехе производственного предприятия на рынке. Правильно настроенное и эффективно управляемое продвижение поможет не только улучшить видимость вашего сайта, но и значительно повысить коммерческие показатели.