Компания Четвёртый Рим
Услуги
  • Проектирование и разработка сайтов
    • Разработка корпоративных сайтов
    • Индивидуальная разработка сайтов
    • Разработка интернет-магазинов
    • Разработка и создание лендингов
    • Разработка сайтов на Tilda
    • Разработка сайтов на 1С-Битрикс
  • Реклама и продвижение
    • Настройка контекстной рекламы
    • SEO-продвижение
    • Медийная реклама
    • SMM-продвижение
    • Сквозная аналитика
    • Контент-маркетинг
    • Разработка баннеров
    • Аудит рекламных кампаний
    • Настройка таргетированной рекламы
    • Настройка E-mail рассылки
    • Яндекс.Дзен
    • Контекстная реклама в Яндекс.Директ
    • Настройка рекламы в Google Adwords
  • Сопровождение и развитие сайтов
    • Поддержка и улучшение сайта
    • Администрирование и мониторинг сайтов 24/7
  • Автоматизация продаж
    • Автоматизация бизнеса с помощью Битрикс24
    • Разработка чат-ботов
Компания
  • О Компании
  • Клиенты
  • Отзывы
  • Вакансии
Проекты
Магазин готовых сайтов
Отзывы
Клиенты
Блог
Контакты
Оставить заявку
Личный кабинет
+7 (495) 104-47-86
Заказать звонок
sales@4rome.ru
115054, Россия, Москва, Озерковская набережная, дом 50, стр. 1

249032, Россия, Обнинск, ул. Курчатова, д. 29, офис 303
  • Вконтакте
Компания Четвёртый Рим
Аккредитованное интернет-агентство
Стратегия — Разработка — Продвижение
+7 (495) 104-47-86
Заказать звонок
Услуги
  • Проектирование и разработка сайтов
    Проектирование и разработка сайтов
    • Разработка корпоративных сайтов
    • Индивидуальная разработка сайтов
    • Разработка интернет-магазинов
    • Разработка и создание лендингов
    • Разработка сайтов на Tilda
    • Разработка сайтов на 1С-Битрикс
  • Реклама и продвижение
    Реклама и продвижение
    • Настройка контекстной рекламы
    • SEO-продвижение
    • Медийная реклама
    • SMM-продвижение
    • Сквозная аналитика
    • Контент-маркетинг
    • Разработка баннеров
    • Аудит рекламных кампаний
    • Настройка таргетированной рекламы
    • Настройка E-mail рассылки
    • Яндекс.Дзен
  • Сопровождение и развитие сайтов
    Сопровождение и развитие сайтов
    • Поддержка и улучшение сайта
    • Администрирование и мониторинг сайтов 24/7
  • Автоматизация продаж
    Автоматизация продаж
    • Автоматизация бизнеса с помощью Битрикс24
    • Разработка чат-ботов
  • Магазин готовых сайтов
Кейсы
  • Интернет-магазины
  • Корпоративные сайты
  • Лендинги
  • Реклама и продвижение
Компания
  • О Компании
  • Клиенты
  • Отзывы
  • Вакансии
  • Вопрос-ответ
Блог
Отзывы
Клиенты
Контакты
    Компания Четвёртый Рим
    Услуги
    • Проектирование и разработка сайтов
      Проектирование и разработка сайтов
      • Разработка корпоративных сайтов
      • Индивидуальная разработка сайтов
      • Разработка интернет-магазинов
      • Разработка и создание лендингов
      • Разработка сайтов на Tilda
      • Разработка сайтов на 1С-Битрикс
    • Реклама и продвижение
      Реклама и продвижение
      • Настройка контекстной рекламы
      • SEO-продвижение
      • Медийная реклама
      • SMM-продвижение
      • Сквозная аналитика
      • Контент-маркетинг
      • Разработка баннеров
      • Аудит рекламных кампаний
      • Настройка таргетированной рекламы
      • Настройка E-mail рассылки
      • Яндекс.Дзен
    • Сопровождение и развитие сайтов
      Сопровождение и развитие сайтов
      • Поддержка и улучшение сайта
      • Администрирование и мониторинг сайтов 24/7
    • Автоматизация продаж
      Автоматизация продаж
      • Автоматизация бизнеса с помощью Битрикс24
      • Разработка чат-ботов
    • Магазин готовых сайтов
    Кейсы
    • Интернет-магазины
    • Корпоративные сайты
    • Лендинги
    • Реклама и продвижение
    Компания
    • О Компании
    • Клиенты
    • Отзывы
    • Вакансии
    • Вопрос-ответ
    Блог
    Отзывы
    Клиенты
    Контакты
      Компания Четвёртый Рим
      Компания Четвёртый Рим
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Проектирование и разработка сайтов
          • Назад
          • Проектирование и разработка сайтов
          • Разработка корпоративных сайтов
          • Индивидуальная разработка сайтов
          • Разработка интернет-магазинов
          • Разработка и создание лендингов
          • Разработка сайтов на Tilda
          • Разработка сайтов на 1С-Битрикс
        • Реклама и продвижение
          • Назад
          • Реклама и продвижение
          • Настройка контекстной рекламы
          • SEO-продвижение
          • Медийная реклама
          • SMM-продвижение
          • Сквозная аналитика
          • Контент-маркетинг
          • Разработка баннеров
          • Аудит рекламных кампаний
          • Настройка таргетированной рекламы
          • Настройка E-mail рассылки
          • Яндекс.Дзен
        • Сопровождение и развитие сайтов
          • Назад
          • Сопровождение и развитие сайтов
          • Поддержка и улучшение сайта
          • Администрирование и мониторинг сайтов 24/7
        • Автоматизация продаж
          • Назад
          • Автоматизация продаж
          • Автоматизация бизнеса с помощью Битрикс24
          • Разработка чат-ботов
      • Кейсы
        • Назад
        • Кейсы
        • Интернет-магазины
        • Корпоративные сайты
        • Лендинги
        • Реклама и продвижение
      • Компания
        • Назад
        • Компания
        • О Компании
        • Клиенты
        • Отзывы
        • Вакансии
        • Вопрос-ответ
      • Блог
      • Отзывы
      • Клиенты
      • Вопрос-ответ
      • Контакты
      • Магазин готовых сайтов
      Заказать звонок
      • +7 (495) 104-47-86
      sales@4rome.ru
      115054, Россия, Москва, Озерковская набережная, дом 50, стр. 1

      249032, Россия, Обнинск, ул. Курчатова, д. 29, офис 303
      • Вконтакте
      • Главная
      • Блог
      • Новая модель аукциона в Яндекс.Директ (VCG)

      Новая модель аукциона в Яндекс.Директ (VCG)

      Новая модель аукциона в Яндекс.Директ (VCG)
      7 Августа 2015

      С сентября Яндекс.Директ переходит на новую модель аукциона и формирования стоимости кликов, а так же отменяет клиентские накопительные скидки.

      Новая модель аукциона в Директ называется VCG — это так называемый «Аукцион Викри», при котором право на покупку получает участник, предложивший максимальную ставку, но покупка осуществляется по второй максимальной ставке.

      Особенностью новой модели аукциона является то, что теперь оптимальная ставка не зависит от ставок конкурентов.

      Здоровая конкуренция и более инертные ставки — ожидаемые преимущества новой модели перед старой.

      ... и как бы между делом (в лучших традициях российских СМИ), Яндекс в том же сообщении для агентств сообщил об отмене клиентских накопительных скидок, что повысит для многих стоимость кликов на 7–10%.

      Однако стоит более подробно рассмотреть, что же в действительности принесёт нам новый аукцион. Постараемся рассказать всё просто и понятно.

      Что принесёт аукцион VSG?

      Основной идеей нового аукциона является то, что клики можно будет покупать значительно дешевле, чем сейчас. Для того чтобы это доказать, мы принимаем за аксиому, что чем выше в блоке объявление, тем больше кликов по нему мы сможем получить.

      При сравнении второго и третьего места блока, получается, что «объем кликов», который дает вторая позиция, складывается из объема, который объявление получает на третьей позиции, и тех кликов, которые мы получаем при повышении позиции.

      По старому аукциону (GSP) рекламодатель платит цену второй позиции за все клики, которые он получает, находясь на этом месте. Таким образом, суммарный расход равен цене умноженной на объем трафика. При этом прирост кликов может быть совершенно незначительным.

      По новому аукциону (VSG) повышенная цена платится только за дополнительный объем трафика. Следовательно, суммарный расход будет рассчитан уже по более сложной формуле:

      Суммарный расход = цена 2 позиции * (объем 2 позиции – объем 3 позиции) + цена 3 позиции * объем 3 позиции

      Чтобы это было понятнее, приведем практический пример.

      Пусть первая позиция получает 100 кликов, вторая 85, а третья 75. Цена клика на первом месте равна 7 рублям, на втором 5 рублям, на третьем — 2 рублям.

      При старой модели аукциона расход будет равен:

      Расход на третьей позиции = 75 * 2 = 150 рублей
      Расход на второй позиции = 85 * 5 = 425 рублей

      По новому аукциону (VSG):

      Расход на третьей позиции = 75 * 2 = 150 рублей
      Расход на второй позиции = 75 * 2 + (85 – 75) * 5 = 200 рублей

      Какая нам от этого польза?

      Старая модель аукциона вынуждала рекламодателей чаще показываться на третьей позиции блока, т.к. переход на вторую и первую был значительно дороже, не гарантируя при этом большого прироста трафика.

      Новая модель предлагает в качестве ставки указывать собственную максимальную цену клика, чтобы получать столько трафика, сколько вам необходимо, для получения прибыли от рекламы.

      По прогнозам Яндекса (и нашим наблюдениям) теперь на первой-второй позициях будут находиться более качественные объявления, так как вместе с аукционом изменится и логика ранжирования внутри блока. Раньше на высоких позициях находились рекламодатели с самой высокой ставкой, теперь эту позицию займет тот, у кого выше CPM (комбинация ставки, CTR и коэффициента качества).

      К чему готовиться?

      Для того чтобы полностью разобраться в работе нового аукциона, нам потребуется время. Пока все рекламодатели должны быть готовы к тому, что в системе ожидается «шторм». Мы же со своей стороны приложим все усилия, чтобы поддержать стабильный уровень трафика и расхода.

      В презентации — сравнение моделей аукциона за весь период работы Яндекса.Директа:


      Подписаться на
      рассылку

      Будьте в курсе последних новостей отрасли

      Подписаться
      Все публикации

      Читать ещё

      Подписаться на рассылку
      «Четвертый Рим» занял 32-е место в рейтинге «Известности SEO-компаний 2022»
      «Четвертый Рим» занял 32-е место в рейтинге «Известности SEO-компаний 2022»
      13 Февраля 2023
      Как переключиться с работы на отдых. Советы от трудоголиков из «Четвертого Рима»
      Как переключиться с работы на отдых. Советы от трудоголиков из «Четвертого Рима»
      2 Февраля 2023
      Как продавать больше при помощи геймификации
      Как продавать больше при помощи геймификации
      26 Января 2023
      Загрузить еще
      Назад к списку
      Услуги
      Кейсы
      Компания
      Блог
      Отзывы
      Клиенты
      Вопрос-ответ
      Контакты
      Магазин готовых сайтов
      Вакансии
      • Вконтакте
      +7 (495) 104-47-86
      Заказать звонок
      sales@4rome.ru
      115054, Россия, Москва, Озерковская набережная, дом 50, стр. 1

      249032, Россия, Обнинск, ул. Курчатова, д. 29, офис 303
      Подписка на рассылку
      Политика конфиденциальности
      © 2023 «Четвёртый Рим».
      Студия дизайна и интернет-агентство.
      Заказать звонок
      Написать сообщение
      Заполнить бриф