Сделка по продаже Яндексом сервисов «Новости» и «Дзен» холдингу VK состоялась еще в апреле. Пока изменения, которые стали очевидны в конце августа, не порадовали ни обычных пользователей, ни блогеров, ни маркетологов брендов. Разбираем, что произошло и как это коснулось всех причастных.
С новой страницы: что случилось с yandex.ru
Yandex.ru переехал на короткий адрес ya.ru в новом минималистичном интерфейсе. Согласно официальному сообщению в блоге it-гиганта, новый адрес стал главной точкой входа в «Поиск», «Почту» и другие сервисы компании, включая личный кабинет пользователя Яндекс ID. Доступен поиск по картинкам голосовой помощник Алиса.
На новой странице компактно разместились погода, карты, курсы валюты, рейтинг пробок. Остальные сервисы, такие как Переводчик, Афиша, Картинки и другие, собраны в отдельном окошке. Пропали рекламные баннеры, новости и «Дзен».
Старый Яндекс — Новый Дзен
Старый адрес yandex.ru теперь отдает редирект на dzen.ru. По внешнему виду изменения не так значительны. Вверху поисковая строка, внизу — новости, под ними лента Дзена. Справа — погода и блок с рекомендациями Дзен-каналов по рубрикам, которые подбираются, исходя из интересов пользователя.
Если несколько раз обновить страницу, то вместо Путешествий появится, например, подборка каналов по Дому и саду, Спорту или другим рубрикам Дзена.
С этой страницы нельзя зайти в почту, но зато можно опубликовать новый пост в свой канал в «Дзене». Для этого есть кнопка «Создать» под поисковой строкой. И дополнительно есть поиск конкретно по Дзену. Если прокрутить страницу вниз, то появится боковое меню с дополнительной информацией о ваших подписках и прочих возможностях.
Неизвестно, останется ли поисковая строка Яндекса на dzen.ru или это переходное решение. Если ее не будет, есть опасения, что трафик туда окончательно упадет.
Изменения для блогеров Дзена
Изменения для блогеров и брендов, которые развивали каналы на площадке, пока не вызывают восторга. Команда сервиса на канале «Дзен для авторов» ранее сообщала, что сейчас разрабатываются новые инструменты, призванные помочь развитию на платформе. Пока из-за перемен этот набор очень ограничен.
Вот главные перемены:
1. Подписка
Раньше на каналы «Дзена» можно было подписаться без авторизации. Из-за этого набор подписок мог отличаться на разных устройствах. Теперь, если пользователь хочет подписаться на канал, ему нужно сначала авторизоваться. Изменения, по заверениям разработчиков, не отразятся на доходах, так как изначально учитывались только авторизованные пользователи.
2. Монетизация
Подключить монетизацию стало намного проще: раньше для этого нужно было набрать 10 000 минут чтения материалов за 7 дней, теперь она доступна для всех, кто преодолел порог в 100 подписчиков.
Причем деньги теперь начисляются не за показы рекламы в статьях, а за «работу с активными подписчиками». В службе поддержки «Дзена» объясняют новую схему очень расплывчато: «Доход зависит от количества активных подписчиков: чем больше у вашего канала активных подписчиков, тем больше может быть его доход».
Поддержка уточняет, что блогеру нужно общаться с подписчиками в комментариях, интересоваться их мнением о публикуемом контенте, узнавать пожелания о будущих материалах, призывать оставлять лайки, делиться материалами с друзьями.
Под «активными подписчиками» подразумеваются те, кто возвращаются в канал, чтобы взаимодействовать с публикациями. Взаимодействия включают в себя просмотры, дочитывания, а также реакции (лайки). Авторам важно удерживать интерес в своем канале, чтобы подписчики возвращались.
3. Пропал рекламный кабинет
Развивать канал в «Дзене» теперь можно только органически. Вкладка «Рекламный кабинет» пропала из Студии. Все архивные рекламные кампании и рекламный счет с остатками денег переехали на https://promopages.yandex.ru/, который существует отдельно от платформы рекомендаций.
В статьях, рекламируемых с помощью этого сервиса, больше нет возможности подписаться на канал. Доступа к статьям, размещенным на канале в «Дзена», тоже нет. Но не запрещается скопировать текст из «Дзена» и запустить рекламу в «Промостраницах».
Что еще нового в «Дзене»:
- QR-коды с адресом канала для быстрой подписки;
- Можно закрепить три публикации, которые не попадают в ленту, но видны посетителям канала;
- Теги и безанкорные ссылки поменяли цвет — из синего в красный;
- Пропала возможность вставлять в публикации Яндекс.Формы (больше никаких тестов и опросов) и Яндекс.Карты.
- Во вкладке «Публикации» изменились данные по взаимодействию с подписчиками — число дочитываний или просмотров. Причина — внедрение единого учета подписчиков.
- Появилась функция репостов статей из других каналов.
Как теперь продвигаться в Дзене
Рекомендации по этому поводу от службы поддержки такие: «Вы можете рассказать о своём дзен-канале на других платформах и мессенджерах, чтобы привлечь аудиторию, которая уже заинтересована в вашем контенте. Также вы можете поделиться ссылкой на канал со своими друзьями.
В Дзене есть функционал репостов, который помогает авторам делиться аудиторией друг с другом, и есть возможность отмечать в публикациях других авторов. Советую использовать эти инструменты. В тексте поста можно поделиться своими успехами, интересными фактами о себе и тем, что выделяет вас среди других блогеров Дзена.
Еще вы можете использовать любые другие способы продвижения — делать коллаборации с другими блогерами, призывать подписываться друг на друга, делать совместные проекты».
Что такое «Промостраницы»
«Промостраницы» — это по сути старый рекламный кабинет «Дзена», который отправился в свободное плавание. Туда можно загружать уникальные рекламные статьи или копировать и вставлять опубликованные ранее в Дзене.
Рекламные публикации этого формата отображаются не только в Дзене, но и на сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), что значительно расширяет аудиторию. Изменились и требования к оформлению:
- Заголовок должен быть простой и короткий: не превышать 56 знаков,
- Краткая выжимка публикации в пределах 81 знака должна сопровождать любой заголовок;
- Оптимальный объем —
4-6 тысяч знаков, хотя ограничений нет; - Бесшовный переход на сайт рекламодателя по системе Scroll2Site;
- Оплата за переходы или дочитывания на выбор;
- Набор таргетингов: пол, возраст, тип устройства и география;
- Алгоритм настраивается на пользователей, которым интересен похожий контент.
Из-за расширения аудитории изменились и бенчмарки:
Успешной может считаться рекламная кампания с CTR от 0,8%, дочитываниями от 40% и переходами от 20%. Раньше показатели были намного выше.
«Промостраницы» работают на технологии Турбо-страниц: загружаются в 15 раз быстрее обычных, даже при медленном интернете.
Подытожим:
- Пока команда «Дзена» не придумала новые инструменты для развития каналов блогеров, заходить туда с нуля не имеет смысла: развиваться органически, если ты не можешь привлечь большую аудиторию из других соцсетей, очень сложно, хотя и возможно.
- Бросать раскрученные каналы с базой подписчиков нецелесообразно: как показывает практика, при хорошем контенте можно наращивать аудиторию, хоть и медленно.
- Определенно стоит протестировать рекламный сервис «Промостраницы». Пользоваться им можно даже, если у вас нет каналов в Дзен.
- Переезд Яндекса на новый домен на данный момент никак не отразился на поисковых позициях сайтов.
- Яндекс Директ продолжит работать в штатном режиме, это тоже отдельный сервис, никак не связанный напрямую с Дзеном и Новостями.
- От обоих участников сделки — «Яндекс» и VKGroup — в ближайшее время можно ожидать еще много перемен.
Держим в курсе!
